La méthode
Une marque devient une icône quand elle accumule des superfans.
Pas des abonnés : des superfans — celles et ceux qui recrutent pour vous. La méthode ADVE industrialise cette accumulation en travaillant la marque comme un système : un socle déclaré, une stratégie dérivée, une mesure continue.
1 · Le socle ADVE — ce que vous déclarez
Quatre piliers fondateurs, remplis par vous (ou avec votre consultant). L'écriture est toujours une action humaine : l'IA peut proposer, jamais décider.
Authenticité
Qui est vraiment cette marque ?
- · Histoire
- · Archétype
- · Noyau identitaire
- · Valeurs
Distinction
Pourquoi est-elle irremplaçable ?
- · Positionnement
- · Promesse maître
- · Personas
- · Territoire créatif
Valeur
Quelle valeur cardinale délivre-t-elle ?
- · Offre & catalogue
- · Business model
- · Preuves
- · Politique de prix
Engagement
Comment l'audience franchit-elle le seuil ?
- · Canaux
- · Rituels
- · Communauté
- · Parcours d'engagement
2 · La stratégie RTIS — ce que la machine dérive
Quatre piliers calculés depuis votre socle, en cascade A→D→V→E→R→T→I→S. Ils ne s'éditent pas : ils se recalculent, et chaque amendement du socle les marque « périmés » jusqu'au prochain refresh.
Risque
Qu'est-ce qui menace la marque ?
Track
Que dit le marché ?
Innovation
Quelles actions candidates ?
Stratégie
Quel plan exécutable ?
3 · La mesure — un score qui ne ment pas
Chaque pilier est scoré sur 25 points selon la complétude structurelle de son contenu ; le composite sur 200 vous situe sur l'échelle des paliers. Le calcul est déterministe — aucune IA, aucun aléa — et chaque évolution est historisée.
Latente
0–40
Fragile
41–80
Ordinaire
81–120
Forte
121–160
Culte
161–180
Icône
181–200
4 · L'exécution — l'Oracle et La Guilde
L'Oracle
35 sections générées depuis vos piliers : executive summary, SWOT interne/externe, plan d'activation, budget, KPIs, frameworks de référence (7S, BCG, NPS…), signature culturelle (Cult Index, Devotion Ladder, fenêtre d'Overton). Le rapport ne dit que ce que votre marque a déclaré — chaque affirmation remonte à un pilier.
La Guilde
La stratégie sans exécution est un PDF de plus. La Guilde relie votre plan aux talents capables de le réaliser : missions cadrées, candidatures modérées, devis structurés, suivi par UPgraders.